Okurun sorusuyla başla
Bir gönderiyi yazarken önce markanın ne söylemek istediğini düşünmek kolay. Ben bir adım daha eklemeyi seviyorum: Bu metni gören kişi neyi merak ediyor? İki sorunun kesiştiği yerde çoğu zaman daha iyi bir açılış var.
“Yeni koleksiyonumuz yayında” bilgi verir. “Çantana sığacak bir çalışma köşesi” ise taşınabilir bir ürünle ilgilenen kişiye kullanım anı sunar. Hangi girişin uygun olduğu, ürüne ve kime seslendiğine bağlı.
Merakın karşılığını ver
Hook, yazının geri kalanından bağımsız bir numara değil. İlk cümlede bir soru açtıysan devamında onu yanıtla. Bir kolaylık vaat ettiysen nasıl sağlandığını anlat. Okur metnin sonunda başlangıcın neden orada olduğunu anlayabilmeli.
Ben taslağı bitirince ilk cümleyi yeniden okuyorum. Metnin asıl fikri üçüncü cümledeyse ilk ikisini silmek, yeni bir başlık düşünmekten daha işe yarayabiliyor.
Küçük bir yazma denemesi
Aynı konu için üç giriş yaz: biri doğrudan soruya cevap versin, biri gündelik bir anı anlatsın, biri merak edilen ayrıntıyı öne çıkarsın. Sonra yalnızca en dikkat çekici olanı değil, devamına en iyi bağlananı seç.
Her metnin yüksek sesle konuşması gerekmiyor. Bazen okurun kendi sorusunu sade bir cümlede görmesi, devam etmek için yeterli.