Format tanıdık, fikir sana ait olsun
Aynı ses, aynı kurgu, aynı espri. Bir süre sonra hangi markanın içeriğini izlediğimizi ayırt etmek zorlaşıyor. Bir trendi değerlendirirken kendime önce şunu soruyorum: Bu formatta markaya ait hangi gözlemi anlatabilirim?
Cevap yalnızca logoyu değiştirmekse fikrin biraz daha çalışmaya ihtiyacı var. Format bir başlangıç olabilir; içeriğin asıl meselesini tek başına belirlememeli.
Uygunluk, hız kadar önemli
Bir içerik fikrinin herkese yetişmesi gerekmiyor. Markanın kullandığı dil, hedef kitlenin beklentisi ve paylaşımın amacı aynı yöne bakıyorsa trendi denemek anlamlı olabilir.
Örneğin gündelik bir ofis şakası, ekip hayatını anlatan bir marka için doğal durabilir. Aynı şaka, hassas bir konuda bilgi arayan kişiye seslenen hesapta farklı bir etki bırakabilir. Bu yüzden uyarlamadan önce bağlamı okumayı önemsiyorum.
Paylaşmadan önce bir durak
Taslağı trendin müziği olmadan düşün. Metin hâlâ anlaşılır mı? Marka neden bu konuyu anlatıyor? İzleyen kişiye ne kalıyor? Bu sorular fikri tamamen elemek için değil, ona daha sağlam bir yön vermek için var.
Bazen en iyi karar o formatı pas geçmek. Bir sonraki içerikte anlatacak daha iyi bir fikre yer açmış olursun.